Télévision - La Moselle lance la première télévision locale directement sur la TNT
Le 10 juin 2010 à midi, Mirabelle TV a débuté ses émissions. Diffusée 24 heures sur 24, en clair et en mode numérique terrestre par les émetteurs de Metz, Verdun, Forbach, Longwy et Sarrebourg, elle couvre l'ensemble du département de la Moselle, ainsi qu'une partie de la Meuse, de la Meurthe-et-Moselle et du Bas-Rhin, soit un bassin d'environ 1,6 million d'habitants. Dans le paysage audiovisuel local, cette nouvelle chaîne présente plusieurs originalités. Tout d'abord, elle est la première chaîne locale diffusée directement en numérique. Il est vrai que Lorraine et Champagne-Ardenne seront les deux prochaines régions à basculer dans le tout numérique dès le 28 septembre, après la Bretagne le 8 juin (voir notre article ci-contre du 9 juin 2010). Ceci a permis au Conseil supérieur de l'audiovisuel - dont le président, Michel Boyon, était d'ailleurs présent au lancement de la chaîne - de se prononcer dans un délai record. En réponse à l'appel à candidatures lancé par le CSA le 13 octobre 2009, un seul dossier a été présenté : celui de Mirabelle TV. Cette candidature a été déclarée recevable le 26 janvier 2010 et la chaîne a été sélectionnée le 23 février par le CSA, qui a également approuvé son projet de convention le 27 avril.
Autre originalité : plutôt que de faire appel à un professionnel de l'audiovisuel ou à un journaliste, le conseil général a choisi de recruter le patron de Mirabelle TV... dans ses propres services. Il s'agit en effet de l'ancien directeur des achats, de la logistique, des études et des réseaux du département. La rédaction est toutefois dirigée par un journaliste confirmé, ancien de RTL 9 et de M6 Nancy. Sur le plan du montage financier et de la gouvernance, Mirabelle TV obéit à un modèle qui tend à se multiplier pour les télévisions locales (voir notre article ci-contre du 26 avril 2010). La chaîne est en effet mise en œuvre par un société d'économie mixte (SEM), dont le principal actionnaire est le Syndicat mixte numérique pour la communication audiovisuelle. Piloté par le conseil général de la Moselle, ce syndicat associe d'autres collectivités, comme les villes de Longwy (Meurthe-et-Moselle) et de Verdun (Meuse). Les autres actionnaires de la SEM sont le Crédit Mutuel, le CIC Est, la société GL Events, le Football Club de Metz, ou encore la chambre des métiers et de l'artisanat de la Moselle. Au final, le département de la Moselle détient 60% des parts de la SEM. Mirabelle TV associe également d'autres télévisions locales de Lorraine comme TV Mosaïk (Sarreguemines), TV8 (Moselle-Est) ou TV Cristal (Pays de Bitche), dont elle diffusera certaines productions. Chaque jour, trois créneaux d’une demi-heure seront ainsi disponibles pour les programmes de 30 chaînes partenaires. Conformément à sa convention avec le CSA, Mirabelle TV produira elle-même 18h30 de programmes originaux par semaine, dont une émission quotidienne d'une heure sur l'actualité du territoire. La chaîne dispose d'une équipe de 17 personnes et d'un budget annuel de deux millions d'euros. Les actionnaires de la SEM se sont engagés à apporter chaque année pendant cinq ans un financement de 1,5 million d'euros, soit plus de la moitié du budget de fonctionnement. Mirabelle TV s'est par ailleurs associée avec Le Républicain Lorrain pour assurer la commercialisation de ses espaces publicitaires.
Jean-Noël Escudié / PCA
