Communication - Le Grand Prix Cap'Com couronne Les Sables-d'Olonne
La victoire du petit contre les grands : avec un budget affiché de 625 euros, il sera difficile de faire mieux que la campagne des Sables d'Olonne, récompensée par le Cap'Com d'or lors de la 20e édition du Grand Prix Cap'Com. Décerné à l'occasion du Forum annuel de Cap'Com organisé à Nantes du 9 au 11 décembre, ce prix distingue une communication réactive et opportuniste, menée en interne par une petite ville de 15.500 habitants. La campagne primée - qui a également obtenu le prix du meilleur coup média dans le cadre du Grand Prix CB News (voir notre article ci-contre) - utilise l'échouement du cargo Artémis sur la plage de la ville, lors de la grande tempête des 8 et 9 mars 2008. Sous un visuel du cargo échoué, l'accroche texte affirme : "Les Sables-d'Olonne, quand vous y aurez goûté, vous ne voudrez plus les quitter." Plutôt que d'acquérir des espaces publicitaires, Les Sables-d'Olonne ont choisi de tout miser - gratuitement - sur le web : cartes postales numériques reprenant le visuel, vidéo officielle sur YouTube, jeu concours "cargo globe" sur Facebook (allusion au célèbre Vendée Globe, consistant à se faire photographier partout dans le monde en montrant une photo du cargo échoué) et poisson d'avril sur le site MaVille.com, consistant à faire croire que l'échouement du cargo constituait un test pour la création d'un port à sec. Selon le dossier de présentation de la campagne, celle-ci a valu à la ville plus de 150 articles en presse écrite et plus de 290 sujets radio et TV. La ville a d'ailleurs récidivé dans le même registre de la récupération de l'actualité en lançant, du 22 juin au 8 juillet dernier, l'opération "Les Sables-d'Olonne vous offrent le plein". Celle-ci consistait - en pleine période de hausse de prix du carburant - à rembourser la valeur d'un plein aux vacanciers séjournant au moins quatre nuits dans un hôtel ou autre hébergement à caractère marchand de la ville (voir notre article ci-contre).
Le jury du Grand Prix Cap'Com 2008 - présidé par le journaliste Claude Sérillon - a également décerné six autres récompenses :
- le prix "Eco emballages du développement durable" au parc naturel régional des Volcans d'Auvergne pour sa campagne "Fragile par nature" ;
- le prix "Citoyenneté" à la ville de Besançon pour "Mets la gum sur la propreté" ;
- le prix "Promouvoir le territoire" à la ville des Sables-d'Olonne pour sa campagne "Cargo Artémis" (en plus du Cap'Com d'or) ;
- le prix "Accompagner projets et chantiers" à la chambre des métiers et de l'artisanat des Bouches-du-Rhône pour sa campagne "A deux pas du tram" ;
- le prix "Animer le territoire" à la communauté d'agglomération du Val de Fensch (Moselle) pour sa campagne "Femmes au pays du fer : regards croisés" ;
- le prix "Faire comprendre l'institution" à Chambéry Métropole pour sa campagne "Citoyens de mon agglo".
Jean-Noël Escudié / PCA
