Tourisme - La France parle aux Français
Après de très nombreuses campagnes, menées notamment par Atout France, pour promouvoir la destination France auprès des touristes étrangers, le tourisme des Français redevient tout à coup un centre d'intérêt. Il est vrai que la crise consécutive aux attentats a mis en évidence les effets stabilisateurs du tourisme de proximité. Les touristes français - qui ont évidemment moins le choix que leurs homologues étrangers - ont en effet continué à fréquenter les destinations françaises, voire même ont été plus nombreux à choisir des vacances "au pays".
"La France, tout un monde à explorer"
Ce phénomène, qui peut aussi s'expliquer par les difficultés économiques persistantes, a contribué à atténuer les effets de la "désertion" - relative - des touristes étrangers. La clientèle nationale, souvent oubliée car en partie captive, représente en effet les deux tiers de la valeur ajoutée produite par le secteur touristique en France.
Martine Pinville, secrétaire d'Etat chargée du commerce, de l'artisanat, de la consommation et de l'économie sociale et solidaire, a lancé, le 3 avril, une campagne "destinée à valoriser l'offre touristique française auprès du grand public". Le lancement de cette action de promotion s'inscrit dans le droit fil des décisions du comité interministériel du tourisme, dans sa réunion du 7 novembre dernier (voir nos articles ci-dessous des 8 et 9 novembre 2016).
Elaborée par le SIG (service d'information du gouvernement), la campagne s'appuie sur l'accroche "La France, tout un monde à explorer - devenez Françonaute". Elle met l'accent sur des destinations traditionnelles - hospices de Beaune, Dune du Pilat, Cap Fréhel (notre illustration), forêt de Fontainebleau, parc national de la Vanoise, vallée des Merveilles... - et quelques autres plus insolites, comme la nouvelle Philharmonie de Paris.
75% des Français choisiront l'Hexagone cet été
La campagne média, qui se déroule du 3 au 21 avril 2017, est particulièrement "centrée sur les relations privilégiées qu'entretiennent les Français avec leurs vacances et cible plus particulièrement les jeunes adultes". Elle s'appuie également sur un espace dédié aux "Françonautes", hébergé sur france.fr le site de promotion de la destination France. Le concept, un peu simplet avec son cosmonaute en combinaison spatiale incrusté dans toutes les photos, ne restera toutefois pas dans les annales de la création publicitaire.
Le communiqué de Martine Pinville est également muet sur l'ampleur de cette campagne et ne dit rien du budget affecté, ni du nombre de passages médias. Heureusement, les Français n'ont pas attendu cette campagne pour faire leur choix. Une récente étude du cabinet Protourisme (voir notre article ci-dessous du 21 mars 2017) montre en effet que 75% des vacanciers français devraient choisir l'Hexagone cet été, contre 73% en 2016...
